南京的小伙伴看过来——南京百度文库推广

2017-11-7 17:06:58
尽管广告已经在世上存在上千年,品牌核心价值是在现代广告中才真正成为广告 南京百度文库推广的核心要素,被行业所重视。回顾现代广告一百多年的发展,对于品牌核心价值的思考反复 出现在霍普斯金、奥格威等广告大师们的经典著作中,很多广告公司如奥美、李奥贝纳、电 通都提出过一些原则性、步骤性的工具,但是大部分的工具都只是方法论,停留在思维层 面,很难直接给以品牌核心价值定位本身启发和参考。
互联网广告的发展带来了大量的广告技术创新,但目前与品牌相关的技术开发更 南京百度文库推广集中在媒体形式创新与投放技术上。对品牌核心价值本身有参考和借鉴意义的技术几乎为 零。广告案例库,是一种比较有效的品牌核心价值参考与借鉴方式,国内外都有广告案例库 的专门网站,但是因为收录与分类案例的方法简单,展示的案例的方式也较为原始,这种工 具对品牌核心价值的指导不够直观,与创意人员自身理解素质有很多关系,因此参考价值 也十分有限。基于上述情况,研究一个能够直接有效指导营销人员开发品牌核心价值的工 具尤为重要。
本发明的目的在于提供一种基于消费者需求及洞察的品牌核心价值定位方法及 系统,通过一个需求分类关键词库及行业分类关键词库的创建,将每个广告创意案例的品 牌核心价值与特定关键词进行逻辑关联,判断出各个行业的品牌核心价值定位。
一种基于消费者需求及洞察的品牌核心南京百度文库推广价值定位系统,包括:
案例库,收集平面、视频、互联网广告形式的广告创意案例,形成案例库;
需求分类关键词库,以马斯洛需求理论为基础,基于海量案例的分析与归纳,构建 三个层级的需求,第一层级包括生理需求、安全需求、情感需求、尊重需求、认知需求、审美 需求、自我实现需求7个维度;第二层级由第一层级维度细分而成,包括“生命要素、调节生 理、调节心理”、“人身安全、所有物安全、安全条件”、“亲情、友情、爱情、(宠)物情、归属感”、 “自尊、被尊”、“解决疑虑、获得技能、探索未知”、“外观、内涵、感受”、“道德、精神、品格、梦 想、创造力”七组共二十四个需求,还包括具体的第三层级的需求维度关键词,每一个关键 词均来源于案例本身的归纳与总结。
行业分类关键词库,以《国民经济行业分类》为基础,南京百度文库推广根据广告客户行业特征构建 三个层级的行业分类关键词库,第一层级分类共包括三十一个分类:农林渔业;食品类;饮 料类;酒类;烟草类;服饰类;日用品类;金融保险类;专业服务类;教育服务类;旅游类;公共 服务类;国际组织;文化、娱乐、体育类;媒体类;医药医疗类;美容保健类;通信、社交类;游 戏类;电子家电类;建筑及房地产、后勤服务类;家居建材类;酒店餐饮类;商场及电商类;汽 车类;交通运输类;物流运输类;燃料油品;能源供应类;化学品及化学制品类;工业设备及 仪器类等,关键词库将覆盖所有案例提及品类。
文本数据库,人工分析广告案例的核心创意、画面元素、广告语,对广告案例创意 信息进行提取和收集,包括品牌、产品、品类、企业主、发布国家、发布时间、广告语等,并根 据需求分类关键词库和行业分类关键词库为每个案例分配四级需求关键词南京百度文库推广和三级行业关 键词,将这些信息集合成文本数据库;
多行业品牌核心价值频次分布图,以第一层级行业分类关键词为横轴,以第三层 级需求分类关键词为纵轴,计算每个行业不同需求分类关键词出现的频次,使品牌核心价 值分行业需求的分布可视化。
本发明的有益效果:本发明将现有广告案例中的品牌核心价值分南京百度文库推广布可视化,为品 牌营销策略和执行提供直观的规律性参考,更快速为品牌找到定位。从而为从业人员的营 销水平提升提供更直接有效的工具。